La letra inicial

Hoy toca un juego de letras, es sencillo, escoge una consonante o vocal y trata de construir una frase o relato breve utilizando palabras que sólo empiecen por esa letra.

M:

Mi mujer me miró mientras medía mi musculatura, me musitó menos McDonald, más manzanitas.

L:

Los lunes lánguidos, lentos, lamentables..., los liquidaría. ¡¡Lunes, los libero!! ¡¡Lunes, lárguense!!

S:

Siendo simple se sobrevive. Simplifica, sé siempre sencillo, si sobra sácalo. Sé somero, se superficial, si se sobresale se sufre. Sé siempre Sancho, sin segundas, sin solera, servicial, solícito. Sólo Sancho sobrevive, su señor sucumbe, sumergiéndose sigiloso.

El juego del origen

Hoy nos hemos permitido un juego, vamos a poner un listado de frases famosas de diferentes ámbitos y vamos a probarnos, vamos a medir hasta qué punto somos capaces de recordar su origen. Empecemos:

1. Luke, soy tu padre.
2. ¡Vámonos!
3. Con la Iglesia hemos dado
4. Manda Huevos
5. Tócala otra vez, Sam
6. Elemental
7. Ojo por ojo y el mundo acabará ciego
8. Para ser un gran campeón tienes que creer que eres el mejor, si no lo eres, haz como si lo fueras.
9. Quien dice que juega al límite es porque lo tiene
10. Seguid hambrientos, seguid alocados
11. Todo es relativo
12. Sólo duermo con unas gotas de Chanel nº5
13. La necesidad hace el órgano
14. Eso es todo amigos
15. Volveré
16. No tengo nada que ofrecer excepto sangre y esfuerzo, sudor y lágrimas.
17. Eureka.
18. Juego honestamente y juego para ganar. Si pierdo, tomo la lección.
19. Prefiero morir de pie que vivir siempre arrodillado.
20. ¡Oh Capitán! ¡Mi capitán!

¿Cuántas frases habrás acertado? Soluciones mañana

Soluciones:
1. Darth Vader, La Guerra de las Galaxias
2. Yuri Gagarin al despegar en su viaje espacial
3. El Quijote
4. Federico Trillo
5. Casablanca
6. Sherlock Holmes
7. Mahatma Gandhi
8. Muhammad Ali
9. Michael Jordan
10. Steve Jobs
11. Albert Einstein
12. Marylin Monroe
13. Lammarck
14. Porky
15. Terminator
16. Winston Churchill
17. Arquímedes
18. Bobby Fischer
19. Ernesto Ché Guevara
20. Walt Whitman, (poema que aparece en El Club de Los Poetas Muertos)

Gafas y su consumo masivo

Tradicionalmente percibidas como un incordio para sus usuarios y un motivo de burla para niños crueles, las gafas han mutado en un par de décadas de elemento necesario a complemento cool para modernos y hipsters.

Personas que durante su infancia creían que llevar gafas era condenarte a vivir la vida de Manolito Gafotas y escuchar nombretes como cuatro-ojos o gafudo desean esas poquitas dioptrías que les permitirán dotarse de sofisticación y bañarse en un aire "interesante".

Hemos pasado de vernos así

a sentirnos así

¿Qué motivos han llevado a este cambio? Si buscamos entre los referentes sociales quizá es que nos hemos dado cuenta de que muchos genios del arte y de la moda llevaban gafas y en un afán de simular a estos personajes hemos optado por plagiar lo más sencillo, sus gafas.

                             
  Andy Warhol abrió las puertas desde EEUU entre los sectores próximos al arte y la cultura.

                                 
Pablo Milanés y sus gafas fueron una imagen típica y tópica entre los jóvenes de izquierda en los países de habla castellana.

Los expertos en el mundo de la moda y la fotografía reconocerán a Richard Avedon tras esas gafas de diseño.

Quizá aquellos que consumían libros y textos escritos acabaron con gafas por el desgaste visual y el resto de la sociedad asumió que era una expresión más de las personas inteligentes y creativas. Por otra parte la industria de la moda en su política de expansión se dio cuenta de que las gafas podían volverse atractivas, una forma más de estar a la moda. Ya no era sólo cuestión de ver, sino de cómo somos vistos.

Y al final tanto ha tornado el asunto que incluso aquellos que no tienen falta de vista utilizan gafas sin graduación para poder lucir un complemento que ponga la guinda a su look. Poco importa que las gafas se empañen, que al llover se te llenen de gotitas, que en días de extremo calor la nariz te transpire y que cuando llevas 17 horas con ellas te duelan las orejas, parece que las gafas son los nuevos tacones, otros imprescindibles.

La moda se renueva, ¿y su comunicación?

En una de esas conversaciones de café surgió hace unos días el tema de la publicidad de firmas de moda, y varias opiniones coincidían en que pese a ese carácter cambiante de la moda y a sus flirteos con diferentes disciplinas sus anuncios eran bastante previsibles y repetitivos.

Hicimos una terapia de regresión colectiva, buscamos entre nuestros recuerdos anuncios realmente impactantes o distintivos y salvo algún caso puntual de un perfume todo era una amalgama reiterativa. Entre los elementos más utilizados aparecían los felinos, especialmente tigres y panteras, celebrities de diferentes sectores (aunque parece existir cierta debilidad por las actrices), paisajes tipo desiertos bien helados o arenosos y pieles. Pero al intentar recordar a qué firma correspondía cada caso era imposible ponerse de acuerdo.

Aquí tenemos un ejemplo de utilización de felino, es un frame extraído de un anuncio de Cartier.

En esta ocasión encontramos una combinación entre cachorro felino y una actriz, ¿recuerdan la firma?

Y podríamos seguir añadiendo ejemplos de estos leit motiv de las campañas de moda. Quizá un sector tan innovador en otros aspectos es tremendamente conservador en cuestiones de comunicación, quizá existe una nostalgia sobre el glamour de los primeros anuncios pero parece que el riesgo no es una opción para la moda, al menos en comunicación.

Aunque como en todo planteamiento existen excepciones, ¿recuerdas el desenlace de este anuncio de D&G?

Al final de nuestra retrospectiva la pregunta que quedó en el aire fue ¿Seguimos teniendo miedo a la creatividad? ¿Queremos ver cosas arriesgadas pero no para nuestra marca? Una de las cuestiones que forman parte de los monólogos mentales que nos atormentan a los publicitarios.